中兴针对中国市场成立子公司 目标3年内重回国内主流品牌

中兴通讯今天宣布在中国区成立中兴智能终端有限公司，进行独立运作。这一新成立的中兴终端中国是中兴通讯控股子公司，由中兴终端CEO程立新任董事长负责全球市场，白波任总经理负责中国区。

今年是中兴手机20周年，作为中国最早的自主手机品牌，其近年来在中国市场的表现却不尽如人意。程立新表示，中兴手机去年在全球市场依旧排名第八，这些都是在中兴没有针对中国市场发力的基础上达成的。

程立新在海外带了十多年，在2017年4月出任中兴终端CEO之前，一直负责中兴北美市场，是一名经验丰富能力出众的中兴老将。根据此前他接受凤凰网科技采访时所透露的，2017年中兴手机在国内销量只占到了10%，在美国市场则是稳定排名第四。

2017年中国手机市场出现下滑，全年同比下滑0.4%。市场调研公司Gfk此前预测，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。

这也就意味着今明两年的市场情况会比较艰难，市场将加剧洗牌。在中兴看来，这是一个机会。

“度过严冬的保证是有强劲的综合实力，从今年中兴通讯发布的财报来看，公司各方面有一个很好的进展。”白波说。据他介绍，成立中兴终端中国之后，渠道方面会采用一种新的模式，在品牌方面会进行比较有力度的投入。目标是打造一个“科技、全球化、简洁”的品牌形象。

财报显示，中兴通讯2017年实现营业收入1088.2亿元人民币，同比增长7.5%；归属于上市公司普通股股东的净利润为45.68亿元人民币，同比增长293.8%。程立新称，终端方面去年全面完成了公司的各项指标。

此次成立中兴终端中国子公司，中兴通讯将在产品、渠道、品牌、人才等资源给予中兴终端中国全力支持，对中兴手机在中国市场的渠道拓展、品牌提升给予坚定的支持和持续的投入。“目标三年内成为国内手机行业主流品牌。”程立新说。

据他介绍，中兴终端中国与努比亚品牌没有直接关系。“努比亚仍是独立运营，未来目标分拆上市。”程立新表示。在接任中兴终端CEO这近一年来，程立新为了充分了解国内手机市场情况，做了大量调研，拜访了很多行业专家。

他表示，中兴终端不追求短期效益，跑的是没有终点的马拉松。据他透露，在今年9月份中兴终端将发布Axon M9新品旗舰，主打高端市场。